Instagram, no sólo es el canal de moda, sino que el trasvase de usuarios desde otras redes como Twitter es constante. Los más excépticos en su momento (como es mi caso) lo vamos utilizando más cada día en detrimento de otros canales digamos más «tradicionales»
Para hacernos una imagen de situación, tomando los datos del 2018 Social Media Marketing Industry Report de Social Media Examiner, Instagram mostró un gran salto en su uso del 201 al 2018 pasando del 4º al 2º puesto.
En el mismo estudio se muestra que en el entorno general del Social Media, la valoración de las imágenes por parte de los anunciantes sigue ocupando el primer puesto.
Tomando ahora los datos de otro informe, Instagram Engagement Report 2018, podría confirmase en una primera lectura, la creencia común de que el contenido de video en Instagram recibe la mayor cantidad de «me gusta» en general. Pero analizando un poco más profundamente los datos podemos llegar a una conclusión.
El Instagram Engagement Report 2018 se basa en una muestra de más de 110 millones de publicaciones en Instagram y en lo referente al engagement, nos proporciona unos datos interesantes.
1.- Número de «me gusta» de las publicaciones
En promedio, las publicaciones de video reciben la mayor cantidad de «me gusta».
Pero sobre todo proviene de que las publicaciones de los videos más populares pueden recibir un número desproporcionado de «me gusta», sesgando el promedio.
Por ello utilizando un factor de corrección podemos llegar a la conclusión que el número medio de «me gusta» es aproximadamente el mismo para todos los tipos de publicaciones, lo que sugiere que el tipo de publicación no es un factor clave para generar «me gusta».
2.- Número de comentarios
Las publicaciones de video reciben un número significativamente mayor de comentarios que otros tipos de publicaciones, más del doble que las publicaciones de imagen (en promedio).
El objetivo para la mayoría de las empresas es aumentar la tasa de participación general. El engagement general nos viene dado por el número total de «me gusta» y comentarios agregados.
En este caso, si que el video tiene la tasa de participación promedio más alta que las publicaciones de Instagram.
En resumen
- Las publicaciones de video reciben 2.1 veces más comentarios que las publicaciones de imagen en promedio.
- Pero, los comentarios de Instagram solo representan el 1.9% de todos el engagement.
- La distribución de «me gusta» entre vídeos e imágenes es prácticamente pareja.
- Las publicaciones de video tienen la tasa de participación general más alta (38% más alta que las publicaciones de imagen) sobre todo debido a los comentarios.
La conclusión es simple y es la que llevamos diciendo años y años…
Publiquemos contenido original y de calidad y seguro que aumentará el engagement.
